（来源：中国旅游报） 转载自：中国旅游报 □徐江 “苏超联赛”决赛于11月1日举行，观众人数再次刷新纪录。苏超这场175天、85场比赛的足球盛宴，不仅激发了全国人民的观赛热情，也拉动了文化、体育和旅游消费。消费与数千个工业和家庭息息相关。它是经济增长的“稳定器”、人民美好生活的“晴雨表”。今年以来，“苏超”等群众体育赛事深入人心，成为全社会关注的焦点。 “苏超联赛”将丰富群众精神文化生活，同时让资源“活起来”、让文化“活起来”、让旅游“热起来”。 “足球+城市”、“赛事+文化/旅游”成为热词。看足球、旅游、登记消费与全体人民共同的新生活愿景交织在一起。学习“苏超”成功经验，进一步释放旅游消费潜力，要从诚信创新、提质增效、融合发展三个方面继续发力。第一，诚信创新，盘活资源，激发文化活力。保持正确的方向，让自己以创新为动力。 “苏超联赛”成功实现赛事流量转化、文化价值实现和消费水平提升的良性互动。其本质是诚信和创新。我们将维护以人为本的“正确性”，创造让体育充满活力的“新奇”。我按规则比赛，而不是刻意追求差异。赛事流量成为消费热潮，文化价值观转化为市场，展现诚信、创新。新时代，我国正在从“物质财富”走向“精神财富”。人们的旅游消费需求正在从低标准向高品质转变，从“看风景”向“品味生活”转变。我们坚持诚信、创新。一方面，要结合新时代旅游业发展实际，充分挖掘和利用丰富的人力、自然资源，丰富业态，打造特色旅游产品，推动旅游业从资源驱动型向创新驱动型转变。单一的旅游资源必须转变为高附加值的新业态。同时，“强基振兴”要抓住机遇，创新旅游业态、运营模式和投资方式，激发市场发展活力，加快建设一批文化底蕴深厚、生态优美的现代化旅游景区。良好的环境、优良的产品特色、一流的服务质量和广阔的市场前景，把资源优势转化为发展的“制胜动力”。二是提质增效，提高旅游品质，提高服务热情。提质增效是构建现代产业体系、增强核心竞争力的必然要求。苏超的精彩不仅仅在于球员脚下的足球，更在于通过超越行业边界的门票经济打通消费链，变“赛事”为“卡车”，变“流量”为“留存”，从而放大“苏超”的连锁反应，改造消费、精细化消费，不断释放需求。如今，人们对高品质旅游的需求日益强烈，呈现出多元化、个性化、品质化的趋势。康蒂提质增效，就是坚持有效市场与有作为政府相结合，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，积极适应当今日益增长的旅游消费需求。要顺应旅游业新趋势，深化旅游业供给侧结构性改革，着力完善现代旅游体系，创新产品供给，拓展新消费空间，延伸产业链、价值链，切实满足公众需求，保障公众旅游权益。解决当前旅游业发展不平衡不充分的问题，必须帮助优质企业做大做强。要创新产品结构，转变发展重点，盘活现有资源，培育休闲度假、文化体验、健康健身等多种新业态，户外运动、大众科考、工业旅游，并推出攀岩、露营、漂流、滑雪、骑行、低地旅游等众多新产品，形成多元化的旅游产品体系。围绕游客的体验和需求，不断优化旅游公共服务，提供热情周到的服务。要用好已有的服务，完善旅游服务体系，以公共服务均等化为目标。要坚持问题导向，聚焦市场问题，运用多元化、专业化、智能化的方法，创新投诉举报管理模式，规范市场秩序，保护经营者和游客合法权益，解决阻碍“吃住行游购娱”各要素的疑难问题，切实推进旅游治理体系建设。三、综合德文化与旅游深度融合发展，产业共同繁荣。全面发展是经济社会发展的重要规律之一。 “苏超联赛”见证了以足球为纽带，推动文化、商业、体育、旅游深度融合的创新实践，生动诠释了人文与经济的实践智慧。当人们对美好生活的向往从物质转向精神，消费升级寻求更具情感和文化内涵的供给时，旅游发展应更加注重多元融合。一是进一步将融合发展理念融入旅游产品打造、运营管理、公关营销全过程，推动“文化旅游+全产业”、“全产业+文旅”，推动旅游数字化，增强全要素，提高旅游质量。打造全产业链，拓展融合深度和广度。二是以文化元素丰富旅游产品，从历史背景中夯实与遗产融合的基础，以科技提升打造新亮点，为游客提供更高品质的旅游产品。三是以国际旅游合作促进文明交流互鉴，聚焦主要入境旅游市场，打造一大批国际旅游精品线路，强化服务保障，讲好中国故事，增强主要旅游城市的支撑能力，通过旅游展现可靠、美丽、令人尊敬的中国形象。 （作者单位：北京体育大学） 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台是一个信息存储平台ge服务。我们将为您提供 注：以上内容（不包括图片和视频，如有）由社交媒体平台网易号用户上传发布，仅供参考。存储服务。